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拳打海信脚踢小米 创维死磕双线开战

来源:未知 作者:创维电视维修部 发布:2014-10-17 14:28:46

今年8月20日,创维(Skyworth)在北京发布GLED系列4K超高清电视。“U will bekilled by G”,这一隐晦中又透着直白的产品宣传,几乎是在公开挑战海信ULED电视。

  与创维之前产品不同,这款名为GLED的电视搭载了首款具有自主知识产权的国产智能电视芯片,即采用了华为海思“核高基”(国家核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品重大专项)芯片。

  据家电网(HEA.CN)了解,深圳市海思半导体有限公司成立于2004年,其前身华为ASIC设计中心则于1991年成立。海思的业务包括消费电子、通信、光器件等领域的芯片及解决方案。

  时间仅过去了1个多月,创维与华为再次宣布联手。这次,创维透过旗下互联网电视品牌酷开(CooCaa TV)与华为旗下智能手机品牌荣耀(Honor)共同推出一款互联网电视新产品A55。

  根据创维官方透露的产品信息, A55电视是全行业第一款无遥控器、无接口设计的智能电视,所有视频及游戏均可通过手机端“电视派”应用实现交互操控。

  与GLED相同的是,这款互联网电视也采用了华为海思的芯片。不过,这次创维的对标方,从海信电视换成了小米电视。

  彩电业线下承压!

  进入2014年,国产彩电企业集体陷入低迷,电视机销售量、销售额、产品价格急速下跌。今年4-9月份,创维电视机销售量同比去年同期增加了3%,但销售额同比减少了13%。

  今年上半年,海信电器电视机业务营收为120.4亿元人民币,同比去年上半年减少了2.76%,毛利率17.27%,同比去年减少1.38个百分点。

  这显示,彩电产品价格走低,尤其是高端4K、智能电视价格急速下落,致使彩企营收、利润呈现双下滑态势,给企业带来了很大经营压力。

  第三方市场调查机构中怡康推总数据显示,今年1-8月份国内液晶电视销量为2819万台,同比去年同期下降了6.6%;零售额980亿元,同比下降了13.2%。

  市场整体疲软,消费者购买欲望低,如何走出经营困境,成为彩电企业共同的目标。据家电网(HEA.CN)观察,在市场缩窄的环境下,龙头企业的竞争关系正越发变得紧张。

  众所周知,韩国三星电子和LG电子是全球第一和第二大电视制造和销售商。但多年来,这两家同出韩国的巨头一直处于剑拔弩张的彩电市场竞争中,甚至对簿公堂。

  在中国市场,创维与海信多年争夺中国彩电市场第一把交椅位置,双方各自的财报数据均自称为市场占有率第一。上述所言及的GLED电视对标ULED电视,仅仅是双方竞争的一个缩影。

  彩电行业观察人士认为,当前创维正冲级500亿元营收目标,电视机是创维最大的主营业务,行业不景气,企业营收、利润要增长,就必须从劲敌手中抢夺更多的市场蛋糕,创维与海信市场竞争关系可能越来越转向“三星LG”式,公开且白热化。

  互联网线上截流!

  除了海信、TCL等传统彩电巨头,创维想要在2020年实现1000亿元的目标,还有另外一个强劲的互联网对手——小米电视。

  或许在外界看来,小米电视销量不及乐视超级电视,但在行业人士看来,借助智能手机的成功,小米打造了一个渐趋完备的生态系统。不论是智能手机还是智能电视厂商,这一威胁远大于单纯的产品销量增长。

  据家电网(HEA.CN)观察,从官方透露的产品信息看,华为荣耀在A55中扮演的角色,更多在营销层面。外界对于华为荣耀进军智能电视的描述,事实上过于夸大了。

  从处理器看,A55与创维GLED电视一样,搭载了华为海思的芯片,其余的面板采购、OS系统、硬件设计、工艺制造均为创维在运作。

  业内分析人士认为,敌人的敌人就是朋友,在智能手机市场与小米打得火热的华为,再次牵手创维酷开,目的显然不在于进军智能电视,而是联合小米电视的线上劲敌——酷开电视,展开组合狙击。

  据家电网(HEA.CN)了解,上半年,除了政策补贴致使彩电市场疲软外,另一个重要的因素就是乐视、小米等互联网跨界者“割喉”式的价格冲击。

  正如长虹董事长赵勇所言:“小米从来没有做过电视,推出一款电视,所有人的脸都冲着他们,屁股对我们,似乎未来属于他们了。”

  在今年上半年主要几家彩电企业的半年度业绩报告中,来自互联网厂商的彩电竞争威胁也已成为共同的认识。从互联网营销模式到低价销售宣传,小米用网上卖手机的方式卖电视,让依靠传统销售渠道的彩电企业应对不暇。

  创维互联网电视品牌酷开正是在小米电视、乐视电视的步步紧逼下走上市场舞台。创维集团总裁杨东文去年曾表示,酷开TV品牌只用于线上。而据家电网(HEA.CN)了解,2014年创维酷开品牌在创维集团电视机销售总量的占比有望提升至30%。

  酷开电视已经成为创维实打实的核心产业。作为传统彩电工业转型、适应互联网大潮的典型,酷开电视与小米电视在线上的口碑、品牌、产品较量也是日渐升温,双方就线上彩电产品的抢购大战针锋相对,过去9个多月上演了多场竞速赛。

  对于创维和华为来说,剑指小米已经是双方共同的战略目标。

  虽然华为曾多次声称对手不是小米,但其针对性的产品策略,使得华为与小米在智能手机领域已经处于死磕状态。

  创维方面,小米电视虽然远不足以威胁其在电视领域的老大哥位置,但互联网电视概念风生水起,逐渐深入用户,尤其是深入80、90年轻一代用户的心中。

  在用户体验越来越成为企业产品首要出发点的趋势下,这些年轻用户对企业品牌认同的多寡,代表着企业未来的成败。创维对酷开的运营充分证明,即使是彩电巨头,面对新的市场状况也不敢马虎大意。

  那么,作为线上品牌的酷开,为何不延续小米及自家过去的低价策略,要将A55电视卖到6999元人民币?

  根据创维官方透露的信息,这款A55电视机,除了采用最新酷开Coocaa OS系统外,还配备最低不到50ms的5G镜像投屏延迟,是全行业投屏镜像最好电视机。

  据家电网(HEA.CN)了解,华为荣耀6、iPhone等智能手机均可与A55电视交互操控,所有手机上的游戏都可以在极小的延迟下镜像到电视大屏上,几乎可以达到同步手机操作。

  该产品汇聚了互联网电视和互联网手机行业的丰富经验,双方以各自的核心优势互补,将华为的尖端芯片科技、创维的硬件实力和制造工艺以及荣耀与酷开的产品创新力进行融合,所瞄准的是小米难以企及的高端领域。

  也就是说,酷开与荣耀联手打造的A55电视,目的并不是与小米拼短暂的爆款、大销量效应,这也就解释了定价的问题。

  对于创维酷开的未来发展布局,创维酷开董事长王志国在接受专访时表示:“酷开的核心理念是打造互联网电视第一品牌,酷开注重的不是销量,关键是如何做好互联网服务体系,进而拓展更大的用户群。”

  据家电网(HEA.CN)了解,在互联网电视发展方面,酷开方面提出了2大战略方向,一是寻求稳固的市场增量,这主要来自于年轻用户,二是打造更具用户体验的创新产品。

  王志国承认,创维联手华为含有遏制竞争对手的意图。但他续指,双方合作的主要动因,是随着手机移动端的普及,未来电视市场需要通过移动终端与电视内容、服务有更多互动,只有拓宽市场,才能实现市场增量。

  截止16日收盘,香港上市公司创维数码(0751.HK)收盘价为4.18港元,收涨2.2%,盘中最高升至4.26港元。该股前收4.09港元。

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